本文转自：海南特区报

《消费零售洞察2023之“她经济”》报告发布

海南为“她消费”创造良好环境

4月11日，在消博会意大利企业馆，工作人员（右）向观众介绍来自意大利的珠宝产品。新华社发

本报讯4月11日，安永大中华区在第三届中国国际消费品博览会上发布《消费零售洞察2023之“她经济”》报告。该报告选取珠宝首饰、奢侈品和美妆护肤这三类最具特色的“她经济”消费品，基于安永对近千名受访者进行的调研，分享以女性消费为主要场景的零售业品牌方营销思路；并指出海南自贸港将为“她经济”相关行业发展带来历史性机遇。

青春力量主导珠宝首饰消费

报告显示，女性消费者画像近年来发生了转变，呈现出明显的年轻化趋势和较强的用户黏性，下沉市场也展现出了较大潜力。虽然线下门店仍是主要的购买渠道，但消费场景日趋多元化。女性购买珠宝首饰承载的更多是关注和表达自我的心理诉求，即“悦己”需求。

“她力量”引领奢侈品市场

得益于社会经济的发展和人们日渐高涨的消费热情，中国已逐渐发展成奢侈品的主要市场，女性更是奢侈品品牌方在营销策略上不容忽视的客户群体。

根据安永调研，近八成的女性受访者认为款式设计是决定她们购买决策的首要因素，超过五成的女性受访者重视品牌背后的故事，她们认为承载品牌历史和价值的经典款更能传达该品牌的文化。不仅如此，奢侈品的社交属性也越来越受到重视。此外，受消费者行为改变与互联网技术普及的影响，近年来越来越多的品牌方纷纷部署自有数字化营销系统，以更接地气的方式对话年轻消费群体，打开线上消费渠道的大门。

美妆护肤市场潜力释放

我国的美妆护肤产品消费排名常年位于世界前列，叠加今年初全国迎来新一轮的出行旅游热潮，消费呈现明显的回暖和提振态势。女性消费者对美妆护肤产品的需求也将进一步回升，市场前景非常广阔。

线上购物取代线下专柜成为消费者购买美妆护肤品的首要途径。调研显示，超过七成的受访者表示从电商平台购买，近八成的受访者在信息来源上依赖内容平台的推介；产品功效、口碑和性价比是受访者购买决策首要关注的因素。

值得一提的是，国货在美妆护肤和珠宝首饰领域都呈现出崛起趋势，国产美妆护肤品牌方开始改变经营策略，利用对本土需求反应迅速的优势，打造出品牌独有的核心大单品，在品牌力和产品矩阵方面持续发力，与国际品牌一较高下。

海南主动拥抱“她经济”

在自贸港建设进程中，海南主动拥抱“她经济”，积极为“她消费”创造良好环境。海南自贸港“零关税、低税率”的优惠税收制度设计有着极为强大的优势，众多国内外化妆品、奢侈品企业纷纷将相关区域总部落地海南，共享自贸港的发展机遇。除了免税购物，海南凭借其得天独厚的自然风光及完善的酒店设施，使其成为众多女性消费者心目当中海岛婚礼和休闲旅游的不二之选，“她消费”呈现出一幅生机盎然的景象。记者刘兵

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