根据《老字号创新发展趋势洞察报告》中的数据显示，目前，我国经商务部认定的“中华老字号”企业共1128家；老字号相关传播声量逐年递增，由2018年的197万篇飙升至2022年的563万篇，年复合增长率达23.4%。我国老字号企业广泛分布于各行各业，既有极高的经济价值，还有深厚的文化底蕴。在如今这样日新月异的新时代，老字号企业也开始转变经营模式，守正创新，寻求新发展。

产品创新，以品质提升品牌价值

产品是品牌的载体，产品质量是品牌的“生命线”。众多老字号品牌之所以能够传承数百上千年，就在于其过硬的品质。与此同时，在新时代浪潮的冲击下，产品创新也成为了老字号需要面对的挑战。马明仁膏药作为传承了一百六十多年的老字号品牌，就积极进行产品创新，不断提升品牌价值。

考虑到现代人的健康需求，马明仁膏药第六代传承人马绪斌先生顺应时势，创立了西安明仁药业有限公司，专门从事马明仁膏药系列产品的研究与传承，将百年传承与大众需求相结合，创新开发出不同类型、规格、功效、用法的系列膏药，以及从头到脚的理疗服务，针对亚健康问题进行有效解决，适合年轻群体，让马明仁膏药更加贴合现代社会需求，从最核心的产品入手，推动企业年轻化转型。

营销创新，拉近品牌与消费者距离

抓住市场的关键就是抓住消费者，互联网时代的科技进步与发展，为老字号品牌提供了多样化的创新营销之路，在这其中找到适合自己的营销方法，不仅能拉近老字号品牌与消费者的距离，还能有效扩大品牌影响力，提升知名度。

为了让传统膏药走进更多人的生活、为百姓科普中医养生保健知识，马明仁膏药秉持着“仁心孝世，百年长存”的宗旨，将“扎根社区”这一创新发展模式付诸实践，立志做百年老店，在全国多地上线了马明仁膏药中医养生馆，针对不同人群的不同需求提供不同的基础养生方式，以服务和细心，做老百姓身边的健康顾问。马绪斌先生还建立了太白山传习基地、西安曲江传习所，将文化传承与休闲旅游相结合，一方面，摒弃门户之见，广纳弟子，通过膏丹资料挖掘整理、炮制器具展示、古法技艺传习等形式，将家族传承百年的膏药的古法技艺传承于千家万姓。另一方面，为百姓提供修身养性、增长见识、放松身心、了解中医药常识的场所，为当地旅游产业发展助力。

此外，马明仁膏药还与美团达成战略合作，积极布局抖音本地生活，上线OTA渠道，让大众通过更多途径认识并体验马明仁膏药，也为马明仁膏药带来了新的发展契机。

老字号品牌可持续发展，需要产品、营销等多方面的战略创新。现如今国潮风热度居高不下，显然已经为老字号提供了难得的时代机遇，在此基础上，如果能够结合品牌特点进行改革创新、转变经营模式，一定能够实现品牌进阶，我国老字号产业也将焕然一新，在新时代绽放光彩。返回搜狐，查看更多

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