数据营销不再是纸上谈兵，如何利用数据来提高营销效率

您是否有过被同样的在线广告追逐，明确订购，不断看到产品广告或接收商品销售通讯的经历？刚刚买了一堆商品卡优惠10折的商品，第二天我就收到了整个博物馆特价的15％折扣，所以生气想要面对这个店铺？你知道你应该怀疑自己的生活，还是因为不了解你的心而责怪品牌？

IP红利不再是，消费者体验品牌收入的关键

全球有超过40亿用户，人们可以通过互联网即时访问信息或交易。信息量大而快，推动了消费者行为的变化。据朝阳科技总经理罗成义介绍，“为了应对互联网这一代的市场变化，近几年品牌数字营销预算的比例有所增加，但数字广告竞争激烈，流量红利逐渐消失，如何通过数据和营销工具增强消费者体验，建立客户。忠诚度可以提升客户的终身价值（客户终身价值）。“

消费者在决策过程中经历了多个阶段，品牌需要满足每个阶段的需求，使客户购买并成为忠实的支持者。

品牌营销应该在消费者旅程中发挥解决作用，在线和离线掌握消费者不同阶段的需求，并提供相应的解决方案，建立良好的消费者体验周期，并提供购买产品的购买信息。增加潜在买家的动力和消费接触点。数据分析公司认为，“个性化营销不仅应该是一种趋势，而是一种源自数据应用的新的动态营销模式，从而不断提升公司的商业价值。”

打破数据谷仓效应，个性化营销打破了品牌价值

“数据化”是个性化营销的第一步。近年来数字广告费用的增加也促使品牌开始研究OwnedMedia的第一方数据如何与付费媒体和挣足媒体相结合。但是，不同营销手段的数据整合是困难的，而营销工具的碎片化也难以把握营销黄金的时机。

通过过去收集的数据和数据，客户个人经验创造的独家营销内容可以大大缩短品牌与客户之间的距离。使用内置模板轻松设计表格、并整合多个营销渠道，如官方网站、通讯、电子邮件、行、FacebookMessenger等，CRM中具有不同属性的个人客户（如新会员、已购物、不购物等）进行细分市场营销，通过大数据不断跟踪促销效果，协助营销人员开展下一波销售计划。它还可以直观地展示消费者的旅程并生成报告.Eloqua拥有AI机器学习技术gy，为个人消费者自动化营销。

比如，国内的联*想是一个知名品牌，拥有大量客户数据，有效利用数据也可以争取高额收入。联想通过自动化营销系统推出Notifyme活动，针对不同的客户行为和偏好设计活动，以及高度个性化的营销模式，以取代过去的线性营销活动。

与传统的带有促销优惠的电子邮件相比，通知我电子邮件产生的收入飙升124次，开放率为65％。、点击率高达61％。与普遍宣传相比，转化率仅为3％。此活动的出色成果也证明了基于数据的计划对个性化营销的重要性。

联想联想通过大数据分析组织了一次营销活动，与过去的活动相比，收入增长了124倍。

自动化营销数据分析，可以帮助公司与客户建立牢固的联系。“在数据时代，企业应该考虑如何将业务目标与数据价值链联系起来，实现以客户为导向的个性化营销，掌握品牌自身的流量，并继续延长客户的终身价值。”

当数据驱动营销成为一种趋势时，品牌公司应该完全掌握客户生命周期，无论规模大小，并在合适的时间选择合适的渠道来传达客户感兴趣的信息，以便个性化营销可以扭转品牌价值。

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