最近“口红效应”的讲法非常流行，五一长假全国各地迎来旅游高峰被人们形容为“口红效应”，我觉得这种表述是有问题的，为什么这么说呢？先简单解释下什么是“口红效应”。

简单来说，“口红效应”就是指消费降级，用廉价商品替代高价商品满足日常基本需求。具体来说，女生爱美丽、喜欢打扮自己，有钱的时候会买各种面霜、眼霜，一瓶往往就要花掉好几百元甚至上千元；没钱的时候买不起了但也不能弄得邋里邋遢，只能买一些便宜的化妆品，典型如1、2百元一支的口红。所以在经济低迷、人们的平均收入下滑、大部分行业都不太行的时候口红制造商反而赚得盆满钵满、销量大涨，这就是“口红效应”，与之类似的还有“方便面效应”等。

今年的五一的长假旅游消费属于“口红效应”吗？不少人觉得是，理由是相比于车子、房子这样的高价商品，旅游的消费支出确实低了不少，如果把车子、房子比作高端化妆品的话，那么从价格上来说旅游消费还真对应了口红支出。不过，这种理解是存在偏差的，原因有三。

第一，住房、汽车和旅游根本不能归为一种消费类型，彼此间没有任何可替代性。拿几百万元的支出与几万元甚至几千元的支出进行对比本身就是不合理的。口红和化妆品的价格差距在10倍左右，而且两者的功能相似；房子和旅游的价格差了上百倍，无论是居住属性还是投资属性都不是旅游所具备的，同时旅游给消费者带来的精神愉悦与放松也不是房子能够提供，汽车也是一样。

第二，根据乘联会的数据显示2023年3月乘用车市场零售额为158.7万辆，同比去年增长了0.3%，环比增长14.3%，至少从3月来看汽车销量并没有减少。所以哪怕不考虑功能上的无法替代性，“口红效应”最基本的要求，高价商品需求量大幅下滑也无法满足。

第三，旅游是暂时性消费，住房、汽车是耐久性消费，单位价格来看前者反而更贵。以汽车为例，假设一辆汽车的价格为20万元，可以使用十年，分摊到一年的支出为2万元，加上保险、汽油、保养等支出，每年的总支出在4万元左右，分摊到一年365天里去为110元/日，远远低于旅游几天产生的支出，哪怕是穷游一天也要花掉数百元。

综上所述，五一假期的旅游爆发并不满足“口红效应”的条件，某些半吊子财经自媒体硬要整个专业名词、将社会现象往上靠以体现自己的独到见解与专业性。生搬硬套的解释只能体现水平不够，无法看清现象的本质。

在我看来五一人山人海与两个因素有关，一是需求的集中释放、二是当下的出境游还未恢复。

先来说下需求的集中释放。三年疫情下来有多少人没有离开所在省甚至是市？我想应该有不少吧。2022年年底至2023年年初我国疫情管控措施放开，之后迎来了2023年春节，由于当时刚刚恢复所以旅游需求未能得到完全释放。4月清明节只放了一天假，时间不够，而这次的五一假期可以说是后疫情时代下的第一次真正意义上的长假，不少憋了三年没有外出旅游的人实在忍不住了，这便出现了“报复性旅游”，实际上是需求集中释放。

再来说下出境游的问题。国外很多国家早已放开疫情管控但由于俄乌冲突导致的禁飞区使赴欧美的航线需要绕行，这给出境游，尤其是去欧洲国家旅游带来了不便。

关于这点我专门问了在旅行社工作的朋友的，得到的答复与我分析的一模一样，对方表示现在的出境游依然比较难做，飞行的时长加长、转机麻烦、旅行的成本增加劝退了部分想要出国玩的游客，根据他的判断俄乌禁飞区取消后境外旅游才有可能迎来爆发。今年五一假期长达5天，请上两天调休能够连休7天，足够一次出国游了，出境游需求未能得到充分满足，原本分摊至国外的旅客成为了国内游客，加剧了人山人海的情况。

最后，要我说真正的“口红效应”绝不是旅游行情的火爆，而是更加便宜的娱乐方式成为主流，比如电影院出现一票难求、卡拉OK订不到房间等。道理很简单，旅游向来就不是廉价消费方式，如果饭都吃不饱了谁有心情游山玩水呢？更何况节日期间的酒店与景点价格相比于平时更加昂贵，从这个角度来说五一旅游可不是消费降级，而是消费升级。

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