本文转自：闽南日报

市民根据博主的推荐到店消费本报记者王心如摄

商品测评、“达人”探店、“种草”分享，这些内容无疑是眼下各大短视频平台最常见的。在滤镜和生动解说的加持下，博主、“达人”们为消费者提供消费建议，将消费者的消费意愿不断“加满”，为商家引来客流。作为互联网行业新业态，这种方式可以说是消费者和实体商家的连接器，既为消费者提供了参考，同时也为商家带来了流量和收益。

不过，某些探店行为正悄然“变味”。在博主们的分享评价中，真实体验越来越少，溢美之词、精心摆拍越来越多，“勒索霸王餐”“不实推荐”“虚假种草”等诸多乱象也不断出现。消费者随着探店定位去打卡，跟着网红推荐去购物，为“避雷”，却“踩雷”。为切实维护公平竞争、规范有序的市场秩序，保护消费者的合法权益，国家市场监督管理总局于今年3月修订发布了《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》），并于5月1日正式施行。

其中，《办法》规定互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。要求广告主应当对互联网广告内容的真实性负责。广告主发布互联网广告的，主体资格、行政许可、引证内容等应当符合法律法规的要求，相关证明文件应当真实、合法、有效。明确直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。此外，通过附加购物链接等购买方式的“达人种草”“达人评测”“达人探店”“达人分享”等商品或服务推销形式被界定为广告，因此应当以显著标明方式告知消费者，保障消费者的知情权，引导消费者客观理性作出消费决策。

《办法》为观看此类视频的消费者立了一个“提示牌”，引导其更加理性地判断和消费。业内人士提醒消费者，要仔细甄别，理性消费，谨防被营销广告所诱导，发现违法违规行为或自身合法权益受损时要及时投诉举报。利用短视频、推文软广等形式推荐商品或服务的达人要遵守《办法》等规定，明确广告标注，为消费者推荐优质产品和贴心服务。有关互联网平台要切实履行主体责任，加强对发布内容的审核和监测，通过警告、下架视频、封禁投稿权限、畅通投诉举报渠道等方式，维护消费者合法权益。

■本报记者王心如

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