自《延禧攻略》播出后，饰演富察傅恒的演员许凯越来越火，最近还和周冬雨在《千古珏尘》中组成甜蜜CP，引发热议。不仅如此，许凯在汽车资源方面得到了斯柯达的青睐，出任斯柯达驭光大使，告诉粉丝们“人生各自有光”。

95后人气明星代言，斯柯达更显驭光活力

“驭光前行”这个词听起来比较务虚，但被有着百年历史、在消费者心中塑造出稳重低调形象的德系品牌斯柯达亲口说出，让人耳目清亮。这其中自然是有新一代爱豆许凯的功劳。作为驭光大使，许凯用自己的切身体会诠释着，人生的舞台不止因聚光灯而闪耀。在“人生各自有光”的主题下，斯柯达旗下各款车型都展现着自己的闪光卖点，斯柯达和许凯一起，向粉丝征集“驭光故事”，举办“全擎出动驭光而行”商超展活动，通过多种线上、线下互动游戏拉近品牌与用户之间的距离，传递人生各自有光的态度。

除此之外，斯柯达还独家冠名方大同领衔的TMELive特别现场“以光之明”线上演唱会，让音乐驭声绽放，让精彩驭光而来。无论是驭光大使许凯，还是独家赞助方大同线上演唱会，我们都能感受到斯柯达不断刷新品牌形象的努力，这个有着125年历史的品牌，代言人越来越活力新潮，营销活动也越来越出彩。

从张学友到许凯，斯柯达营销越来越出彩

还记得早些年斯柯达的代言人有张靓颖、张学友、郑伊健等，都是实力派明星，分别代言晶锐、昊锐、野帝等产品，的确十分契合这些产品实在、不简单的内涵。而近些年，我们能够看到斯柯达在代言人方面的变化——2016年著名喜剧演员、导演大鹏代言昕动，并且专门围绕这款产品创作了系列情景短片，走红网络。2018年，“亚洲飞人”苏炳添成为上汽斯柯达SUV家族代言人，演绎斯柯达锐意进取的品牌风采。而如今95后人气演员许凯成为斯柯达驭光大使，更是证明了斯柯达正在激发着自己的无限潜能，向世人展现出实在不简单的德系内涵中，更丰富的年轻活力。

再比如斯柯达除了坚持十多年、二十多年赞助环法自行车赛、冰球世锦赛，给运动赛事以最长情的告白，还积极跨界，近年来赞助电影《侏罗纪世界2》、综艺《火星情报局》、《音浪合伙人》等等，吸引着更多年轻人的关注。

写在最后

今年7月份，斯柯达在华累计销量突破300万台，再次刷新在华百万销量的达成速度。如今，斯柯达产品矩阵已实现从入门级、主流市场，到中高级轿车、SUV的全覆盖，比如柯迪亚克GT、柯米克GT尽展斯柯达个性、年轻、积极的品牌形象，明锐旅行车满足细分市场的瓦罐情怀，引入斑马智行系统提升数字化用车体验，这些都让斯柯达更加自信。而在丰富多元的跨领域营销活动和紧跟潮流的人气明星代言作用下，斯柯达的品牌形象也变得更具活力，成为与年轻人一起同行的那道光。（文/钱溢佳）

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