文|若谷

上周《乘风破浪的姐姐》成团出道，本周《明日之子乐团季》也将迎来收官，将真正意义上为暑期综艺画上一个圆满的句点。

除了《乘风破浪的姐姐》之外，其他网综表现亦不逊色，呈现出赶超台综之态。云合数据显示，7、8月份各平台重点独播网综上线，在《这就是街舞第三季》《乘风破浪的姐姐》《中国新说唱2020》《做家务的男人第2季》等综艺带动下，网综有效播放进一步提升，8月网综有效播放赶超电视综艺，占比达53%。

在这一背景下，暑期综艺节点已至，各大视频网站的综艺实力也“显山露水”。根据艺恩数据显示，从7月1日到8月31日，播映指数前10名的榜单中，腾讯视频占4席，分别是《明日之子4》《脱口秀大会3》《德云斗笑社》《认真的嘎嘎们》；芒果TV占3席，分别是《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱2》《说唱听我的》；爱奇艺占2席，分别是《乐队的夏天2》《中国新说唱3》；优酷占1席，即《这就是街舞3》。

以上数据综合来看，数十档网综同期竞争日渐白热化，外加爆款节目《乘风破浪的姐姐》的出现，甚至有改写行业格局的趋势，读娱君就此也总结了些许行业趋势与发展亮点。

或爆火或冷门，几家欢喜几家愁

如未播先火的《乘风破浪的姐姐》是今夏暑期综艺的绝对爆款，也是值得行业进行再三拆解、探讨、总结的内容样本，毕竟，它所取得的成绩有目共睹。从播出数据来看，首期节目上线仅9小时该节目播放量便破亿，播出期间蝉联骨朵综艺月榜首位，同时也位于艺恩播映指数首位，以5.58亿正片有效播放领跑暑期档网综市场。

除了《乘风破浪的姐姐》这一爆款综艺之外，还出现了不少口碑综艺，例如，《这！就是街舞》开局即巅峰豆瓣9.0分，问鼎暑期档周均活跃受众冠军；《忘不了的餐厅》第二季豆瓣评分高达9.5分；新节目《夏日冲浪店》豆瓣评分也有8.1分……读娱君发现，经营类综艺似乎处于高口碑、低声量的状态。

或综艺化或选秀，“电商+文娱”再添一把战火

一方面，电商直播日渐综艺化。

另一方面，视频网站在积极布局直播带货类的综艺节目，当前主要以明星定制的直播带货节目为主。

除此之外，视频网站还将推出主播选秀这一全新内容形态，优酷联手淘宝直播、天猫推出的电商主播选拔类真人秀《奋斗吧！主播》在6月末开启了云海选，杨天真担任节目的首位发起人，芒果TV还将推出为卖货而生的《超级带货王》，并开始全面布局电商板块，可以预见的是，芒果TV将打通内容与电商两大板块进行双向加持，打造视频网站全新的带货内容生态。

或喜剧或生活，视频平台加强标签化内容布局

根据云合数据显示，2020暑期档综N代有效播放占比较高的TOP5题材分别是真人秀、团体选秀、观察、音乐、舞蹈类，而这也是各大视频网站重点布局的节目类型。同题竞争，这一现象在视频行业内容始终存在。

稍作盘点，团体选秀方面，芒果TV有聚焦30+女性的《乘风破浪的姐姐》，优酷有少年青春逐梦同行成长综艺《少年之名》；乐团类方面，腾讯视频有新生代乐团成长真人秀《明日之子·乐团季》、爱奇艺有原创音乐综艺节目《乐队的夏天》；说唱节目方面，爱奇艺有王牌综艺《中国新说唱》、B站有新秀《说唱新世代》；潮流节目方面，优酷有潮流文化纪实类真人秀《720潮流主理人》、腾讯视频有创意潮人挑战真人秀《潮玩人类在哪里》……

这些类型趋同的综艺同期存在有利有弊，利在于多档同类节目可集中声量引领所属圈层文化出圈，弊在于这些同类节目也一定程度上分散了用户的注意力，难以每档节目都顾全，这也更考验节目在市场上的核心竞争力。

在同题竞争的背景下，视频平台多元化探索新综艺，其中，爱奇艺与腾讯视频在类型拓展上渐成规模。

今年暑期以来，爱奇艺加码生活类综艺，推出《做家务的男人》《未知的餐桌》《夏日冲浪店》等不同生活方式的真人秀节目，着重推广年轻态的生活方式，腾讯视频加大对喜剧类题材的投入力度，推出了《脱口秀大会》《认真的嘎嘎们》《德云斗笑社》等多档综艺节目，从脱口秀、gagaman、相声三大维度拓展喜剧内容生态，成为了视频行业一道独特的风景线。

从内容层面来看，爱奇艺所主推的生活类综艺内容形态极其容易复刻与升级，节目容易进入同质化的误区，需要在内容迭代的过程不断优化IP，提炼出核心优势，腾讯视频所深耕的喜剧板块，对于相关圈层的人才依赖性较强，将相关人才的特色最大限度的绑定将有利于平台喜剧综艺版块的标签落地。

综上所述，在《乘风破浪的姐姐》爆火之时，我们也看到了还有大量优质的综艺IP出现，这也让我们看到暑期网综发展的全景状态，呈现出爆款出圈、新领域拓维、竞品分羹等特征，当然我们也清晰地看到，整个综艺内容生态布局不断扩大，所带来的价值效应、经济效益以及社会效益向好增长。返回搜狐，查看更多

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