尽管今年的双十一销售数据依然不菲，天猫总交易额达5403亿元，同比增长8%；京东累计交易额达3491亿元，同比增长29%，但有关研究表示，双十一虽然有此斩获，但也“意外冷清”。

来自中商产业研究院的数据显示，2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2%，这是12年来最低增速。从全网包裹数上能进一步感受到消费者“热情下降”，双十一当天全网包裹数仅为11.58亿个——只勉强高于2016年的成绩。

面对如此表现，疯狂了13年的“双十一”，来到“夬”点了么？

易经中有两个卦象，笔者以为很能代表“双十一”的情怀。其中之一是“大有”，其次是夬卦。当代表女性的一爻位居第五位，即君位时，该卦象即为大有，其代表的意思是元亨，也就是大获所有，至为亨通。

纵观过去的12年，双十一也确实不负众望，真是大有，一路大获所有，一路至为亨通。

不过事物的发展都具有两面性，何况，购物者本身就是以男女为组合。当女性作为主导的“大有”时，双十一固然元亨。但当男性作为主导后，情况肯定不一样，因为男人们的心思不是放在购物上。

因此，当大有卦的五、六两爻互换位，大有卦也就变成了夬卦。转换成夬卦后，卦象也随之发生改变，就像男人们不喜欢购物一样，夬卦不再像大有卦那样大获所有，至为亨通了。

所以，疯狂了十多年的双十一，是不是真来到了“夬”点？

顺便说一下，上述卦象的构成是以11、11和一男一女（也即一阳爻，一阴爻）六爻来构成。

大有卦

夬卦

有人分析，双十一的“意外冷清”，原因很多。其中，有一点，就是新一代消费者的认知改变。这一点，很能引起笔者的共鸣。

据有关文章指出，今年9月，某电商平台曾专门对2005年出生的消费者做了研究，结果并不乐观：这批消费者对于传统的几大电商平台认知度略低于前辈，而对于双十一集中购物这件事，部分2005年之后出生的消费者“兴趣不大”。

文章还说，当这批看着短视频、深受二次元、国风、电竞文化影响的消费者逐渐长大后，他们到底需要怎样的双十一？这可能不是提供更多年轻品类就能解决的问题。

这个分析真可谓是一针见血呀！随着时代的发展，疯狂了十多年的双十一，还真是值得好好审视——还能一路狂飙下去吗？

任何事物都不可能一直“飞龙在天”，都会有“亢龙有悔”的时刻来临。就像做过大哥的摩托罗拉不做大哥好多年一样，都有“夬”点的到来。

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