封面新闻记者吴雨佳

近日，iBrandiFestival品创·全球品牌节上麦当劳、奇瑞捷豹路虎、巨量引擎、高梵、白象、小红书、蒙牛集团、分众传媒、元气森林、泡泡玛特、RE而意、致欧家居、B站、追觅科技等企业代表，分别站在各自角度，讲述“该如何打造品牌力量”。

围绕“好品牌如何驱动大生意？”，业内代表们分享了自己的经验。

高梵是如何在产出爆款的同时还能做到抢占用户心智的？高梵品牌总经理华雪从品牌定位和营销策略两个维度作出了回答。她坦言花了两年时间对消费者以及市场趋势和消费平台做了研究，发现消费者购买羽绒服时的痛点是充绒少、不保暖、有味道，且对产品品质有很高的需求；同时羽绒服中高端市场增长显著。从解决消费者痛点出发，发现鹅绒服品类具有高端保暖的价值，鹅绒服解决了更保暖更轻易更高端的需求。所以，高梵最终锚定了最能体现设计能力、解决用户痛点的高端鹅绒服市场——定位以奢侈品标准打造的高端鹅绒服，我们与全球最好的鹅绒、面辅料巨头合作，投入最好的材料和技术快速的解决生产端的难题，在工艺、设计、视

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