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文|米奇编辑|米奇
前言
2021年，身为国民椰奶的海南椰树集团，却因屡次发布“擦边广告”被罚款40万元。
然而没两年
，椰树就又开始作妖了，大量招聘“肌肉妙龄”帅哥，在直播间里面露腹肌、展现身材，利用一些话术诱导女性消费。被广大网友评委：“擦边王”、“色情直播间”
为什么椰树一个老品牌，会在“低俗”这条道路上越战越勇？就算被屡次罚款，被社会批评也毫不在意？原来这一切，都离不开椰树的董事长王光兴。
王光兴今年已经80多岁的高龄，不仅是椰树集团的最大领头股东，更是闻名整个海南省的头号人物。1940年7月，王光兴出生在一个贫困的农村，那时候家里是一穷二白，为了能够吃上一口饱饭，王
光兴10岁出头就跑到了当地的工厂打工。
刚开始他也做过车间工人，后来由于能力不错慢慢上位成了车间主任，之后又通过自己的不断努力，一跃成为了海口饮料厂厂长，和电子工厂厂长。
被誉为“救火队长”当上厂长后王兴光，通过自己的聪明才智，卖掉了滞留已久的800多吨红枣酒，将原本已将散场的饮料成功救回，扭亏为盈。成功得到了“救火队长”的称号。
在王光兴46岁那年，上级领导看上了他超越常人的能力，将他调到了即将破产的饮料厂，当上了厂长，这个工厂也正是现在的椰树集团。在王光兴当上厂长的第一天，他就作出了一系列的规划，直接总厂仓一分为9，成为了9个分厂。
每个厂区都分担了盈亏的责任，并且把员工的工资调至成了记件发放，多劳多得，大大提高了各个岗位的灵活性，增加了几倍的生产效率。
而且他还向员工提出了一项十分不合理的要求：工厂现在面临金融危机，我们要一起渡过难关，你们的工资暂时只能发一半。不仅如此王光兴还把那些只拿着钱，不办实事的那些关系户，逐一铲除。这种策略，有效阻止了那些关系户的胡作非为欺压普工，让大家受到了公平对待，维护了
厂里的不良风气，不得不说不愧是企业的老板，这种做法，不仅让工人和企业的盈利支出达成了一致，并且还大大缓解了厂里的资金压力。
在饮料厂的危急时刻，王光兴也自掏腰包垫钱，和工人携手共行，不到一年的时间，工厂就已经开始盈利，少了将近300万的亏损。
扭亏为盈，救场危急在之后不到两年的时间里面，王光兴彻彻底底的救回了原本即将倒闭的工厂，让不断亏损的饮料工厂，成功盈利200多万元。
但就这一点小头小利，很难满足王光兴的胃口，他一心想把自己研发的产品走向全国，成为家喻户晓的大品牌，从而月盈利10亿。
没多久，具有商业头脑的王光兴，就将目光放到了椰子上，因为海南当地的椰子满大街都是，价格还十分便宜，但在当时市场上并没有关于椰子的饮料，是一个可行的商机。
说干就干，王光直接买了点椰子回家进行研究，他发现新鲜椰汁的口感并不是很好，而且顾客可以选择买新鲜的椰子，于是他便想到了将椰子进行油水分离，制作成椰奶。因此油水分离就成了一大难题，因为那时不管是国内还是国外都没有这项技术，这就是为什么没人制作椰奶的原因，但王光兴没有妥协，他执意要组建一个专业团队，招募人员。
当时国家有一项政策，鼓励重大发明，于是王光兴就拿着国家补助的一万块钱开始了研究，引进那些国内外的一些科技天才，没多久就组建好了研
发团队。
不到一年时间，王兴光就带领着团队，突破了这项油水分离的技术，并被国家列入了机密。就这样在1988年的春节，王兴光通过不断的努力，成功将椰树牌的椰汁推向了市场。为了提高椰树的知名度，王兴光还在满大街都挂上了横幅：“未尝椰子三美味，怎知海南山水甜”不仅如此他王兴光还将椰树品牌的广告放到了电视上，直接成为了海南省政府亲定的海南特产。
很快海南省的特产就风靡了全国，就连北京的地摊上都开始售卖，并且王光兴还花钱为椰树召开了新闻发布会，向中国乃至世界宣传：世界首创，乃中国一绝。
这种十分高调的销售手段，很快就做到了家喻户晓，被中国百姓成为国民老品牌“国宴饮料”，就连老美总统克林顿来中国交流文化时，都没忍住夸赞：这乃世界美味，能不能多送我两瓶。这时王兴光抓住时机，不仅在电视上打广告，还在北京举行免费试喝的活动，一时间的订单爆满，都得提前预约，因为生产速度都赶不上卖的速度。
低俗广告争议，让品牌登上热搜随着社会的不断发展，人们的生活的质量越来越高，直到21世纪后，市场上出现了许多饮品，奶茶店也是遍地都是，而椰树品牌的椰汁便也不再受人喜爱，但这时离王兴光月入10亿的目标还差很多。
从03年到07年之间，椰树的生产已经处于停产，大量货物卖不出去的情况，为此王光兴想到了一则妙计，开始给椰树的椰汁粘贴低俗的标签。
刚开始售卖的椰汁包装十分的清新，与椰子也息息相关，十分耐看，但没多久设计包装的工作人员，就因工作内容清闲被王光兴给辞退了。
随后王光兴便开始自己设计椰汁的包装，但因为当时王兴光已经步入中年，审美和眼光也是跟着落伍，设计出来的包装一经推出就遭到吐槽，这像极了符纸，喝了可以辟邪吗？还有人说到明明更像是药膏。
可就在这时一个叫“椰风”品牌，靠着精美的包装突然脱颖而出，这让王兴光第一次感到有了危机感，于是便想到了打擦边球，做一些低俗的广告。
其中被国民吐槽最多的一款便是“美女大胸”广告，这个广告可不简单，不管是包装上还是电视里面，都有前凸后翘的美女，在上面搔首弄姿。旁边还写着椰树椰汁，白白嫩嫩、曲线动人，真不知道是写的人还是椰子。相关部门没多久就注意到了此事，联合央视和众多卫视，对其进行了批判与处置，可这一行为却给椰树集团带了巨大的热度，直接登上了热搜。
而王光兴在一次接受采访时却说：我们推出的广告都是表面意思，话语直白就是为了让消费者了解产品的好处。
去年一月份，椰树官方在发布的新年报喜中，又提到了当年发布的一则短视频，其中那句每天一杯，白嫩丰满”、“从小喝到大”的广告得到了新的解释。可是在原来的广告中，一名模特的胸部却成了特写，并不是将特写放在她手上的椰汁上面。而这些还这是冰
山一角，在去年国庆的假期，叶氏集团开启了抖音直播，可就开播没两天，粉丝数量直接涨到了50多万。
因为直播间里全是美女姐姐，穿着裸露贴身的衣服跳着热舞，哥哥哥哥的叫着，引诱一些中年男性购买，但没多久就因过于低俗停止了直播。
但椰树集团并没有放弃擦边路线，美女不行他们就开始招聘肌肉帅哥，肌肉不大块，脸蛋不帅的还不要，据说那些肌肉男各个月入近10万元。今天的三月份，椰树官方再次回归了直播，这次换上了肌肉帅哥在直播间不断的擦边，不断的展示身材，衣服穿的也是低俗到极点，偶尔再漏下腹肌，穿的短裤看到私密部位也是着实扎眼。
肌肉男们卖货时拿着椰汁不断的摆弄各种漏点的姿势，姐姐哥哥之类的叫着，诱导消费者下单，就连发布的作品都是肌肉男们的日常擦边。<p>就在国庆当天一下午的时间，观看椰树集团的直播人数就达到了10万，可想而知一天靠着肌肉男的表演，那收益肯定不可言喻。
对此广大网友看到一些肌肉男孩都会评论送去椰树，已经把椰树集团当成了一个笑话，还有些人会说，这完全就是把低俗当做一种营销手段，是对女性的一种不尊重。完全就是自砸招牌，和国民饮料的称号已然不匹配。即便椰树集团，一直靠着擦边露骨盈利，但他口碑依旧还是不错，毕竟椰汁确实好喝，可“低俗营销”的恶名依然存在。
结语：一个品牌要想一路长虹，越走越远，绝对不能靠着擦边低俗的广告进行炒作，而是用心做好产品，出现问题即使想办法解决，中国老字号的品
牌也有很多要像他们学习。
而椰树应该多多注意产品的质量，在口感方面再次进行提高，或者做一些新颖的产品，收获更多的顾客。
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