全球气温连续攀升创新纪录，人类经历了有史以来最炎热的夏季，终于迎来了等待已久的《乐队的夏天3》。在超级受欢迎的带动下，下半年综艺市场是否能够迎来蓬勃发展呢？

2023年上半年的综艺市场可以用四个字来概括：喜忧参半。值得高兴的是，在疫情后，项目推进效率基本恢复了；但令人担忧的是，综艺话题冷清的现状仍在持续。换句话说，下半年，市场依然在等待变化的风起。

其中，《乐队的夏天3》、《舞台2023》、《这就是街舞6》、《披荆斩棘3》、《盛夏之歌》、《中国好声音2023》将作为头部S+节目，成为上半年的焦点。

下半年，各个平台都在增加不同规模的项目筹备，除了头部S+之外。大型舞台竞演节目包括《奋斗！新生一班》、《舞台2023》和《盛夏之歌》；中型户外旅行综艺节目有《现在就出发》、《是好朋友的周末》和《她们的美好生活》；小型明星IP节目方面，优酷为大张伟打造了《奇妙快乐歌》，B站则为凤凰传奇定制了微综艺。

至今仍能在舆论场上留下深刻印象的综N代已经很少了。抢占话题成为了决定当前综艺节目命运的最重要因素。

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最近，《消失的她》以其多维话题为支撑，创造了超出预期的票房成绩，这在电影界引起了广泛讨论。同样地，在综艺圈，如何操盘一档能够引发多向度话题热议的节目变得尤为重要。

网友对《乐夏3》非常看好，纵观下半年，它的话题待爆点实在是不少。原因有三：首先，自从2020年10月《乐夏2》收官以来，公众舆论一直在积攒着期待情绪；其次，米未如今每年专注于一个项目，所以在嘉宾和乐队的选择上会更加用心；最后，乐夏本身高质感的舞台很容易引发广泛传播。

《披荆斩棘3》还是带有热门话题的特质，上个月节目曾采用了名单营销的方式，在一开始就利用了徐良和林志颖等“Q音三巨头”以及“偶像剧男神”的童年回忆炒作，然后又借助唐禹哲这位与飞轮海有关系的人来蹭飞轮海的八卦热度，取得了相当不错的效果。然而，考虑到《浪姐4》现在的高开低走，该节目能够继续产生吸引力的筹码可能已经不多了。

今年腾讯视频投入巨大资源的项目《舞台2023》已于7月15日发布了集结篇。该节目具有两个引人瞩目的亮点：首先是制作方哇唧唧哇，这对于内娱秀的粉丝来说可谓是“老朋友”，受到了极高的期待；其次是策划了一个非常吸引眼球的艺人阵容，让孟美岐、安崎、蔡维泽等已在内娱圈扎根的艺人回归选手身份，在话题方面无需担心他们的表现能力。

《中国好声音2023》将在暑假期间再次回归舞台，官方宣布将于7月28日开播。这一季节目引人瞩目的亮点不少：首先是周华健、潘玮柏、薛之谦和刘宪华等新导师们都备受关注，他们个个都有着广泛的话题性，为节目注入了新的活力；其次，今年还新增了“唱跳赛道”，这一改革看起来颇具争议，可能引发一些公众舆论的波澜。

B站一直以来在综艺方面进展不太顺利，今年似乎有意减少相关项目。然而，在这中间，与鱼子酱合作制作的大学生竞演音乐综艺节目《盛夏之歌》规模还是相当大的。不过，该节目也需要应对与B站之前的作品《我的音乐你听吗》类似的问题：如何打破圈层限制。

优酷的IP之一，《这就是街舞6》无需多言它能够赚钱。尽管存在模式疲态问题，然而有一个好消息是，由王一博主演的街舞电影《热烈》将于7月28日上映，在业内口碑极佳的情况下，这部电影可能会激发更多人对街舞的兴趣，相当于提前给《街6》打了波广告。

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其实，综艺节目的话题营销并不是一件容易的事情，但有时候只需要“打透一个点”，就能取得惊人的效果。在这里，我建议新综艺节目可以在“立意”方面多下功夫，重点是让观众们记住你。

《无限超越班》在今年初提供了一个范例，实际上这个节目的意图就是要整顿TVB的年轻演员。剪辑和话题都注重展示小鲜肉在老戏骨面前“学艺不精”的尴尬场面，因此节目播出后，“迪幂孟扎”、“惠英红离场”等有关热点立刻引发了公众的热议。

新综艺项目中，有不少具有深意的选择。首先，在流行剧集的基础上发展的综艺节目备受欢迎。爱奇艺正在开发待播剧《宁安如梦》和《七时吉祥》的衍生综艺节目，《宁安如梦》主演白鹿和张凌赫之前录制的节目引起了广泛关注，可以预见剧综节目将成为平台常规开发的一种形式。

下半年市场出现了一种叫做「内娱好友旅行综艺」的节目类型，大受欢迎。原因之一是在疫情过后，综艺团队终于可以毫无顾忌地到世界各地录制节目；其次，这类节目的制作成本和难度较低，艺人们可以通过录制节目来维护自己在圈内的社交关系。

腾讯视频计划在下半年推出多档类似节目，其中包括《现在就出发》-沈腾与朋友们快乐野游、《朋友请吃饭》-土豪好友带杨迪陈卓璇吃饭。与此同时，优酷也将推出一系列内娱真朋友出游节目，如《是好朋友的周末》和《完美的度假》。而芒果TV方面则有由蔡少芬和谢娜领衔主演的《她们的美好生活》。

近期，好友综艺节目出现了一种新的变体——/"CP综艺/"。典型的例子是最近刚开播的《一拍即合的我们》，该节目的主旨可以简洁地概括为“内部娱乐演员相互配对以提升演技”。而下半年还将有类似的项目亮相，比如腾讯视频的《期盼已久的假期》，该节目邀请赵丽颖和张碧晨作为闺蜜组成真人秀团队；还有优酷的《月月加点辣》，由沈月和李嘉琦共同经营照相馆的节目。

「中国风综艺」也在创意方面取得了成功。比如，在腾讯视频的《少年行》中，他们竟然为艺人们建造了一座书院；而《功夫有新人》则计划邀请成龙等功夫明星来选拔新人演员，这听起来确实很有话题性。优酷推出的《承让了少侠》旨在展现年轻人独特的品质，而芒果TV的《来者何人》则是一个素人武术演员选拔节目。

此外，下半年还有一些非常大胆的项目计划。例如：爱奇艺将推出亚洲最强身体偶像比拼节目《最强身体》和经济学顶级博弈综艺《经济学玩家》；腾讯视频将推出艺人玩家掉落童话世界的综艺节目《童话》以及前任为你寻爱的综艺节目《第三人称》；优酷将推出52周记录Z世代合租故事的综艺节目《今天开始合租啦》；B站将选拔100位中国高校时尚女孩的综艺节目《时尚新秀生》……

通过上述整理，我们可以发现下半年各个平台在综艺节目开发方面推陈出新的努力并不小，这对各个平台的综合制作能力是一个很大的考验。然而，上述这些立意非常激进的项目能否最终成功实施还存在一定的不确定性。

从制作的角度来看，许多知名制作公司通常选择在下半年推出新作品。举例来说，哇唧唧哇与腾讯视频合作了《少年行》和《舞台2023》，并计划与爱奇艺合作推出首个校园音乐团体培养企划节目《奋斗！新生一班》。不要小看哇唧唧哇综艺的吸引力，至少听过这个名字的人都知道它在内娱圈有一定的知名度，想象一下这些节目潜在的观众数量吧！

下半年，王牌工作室的吴彤将推出备受期待的《王牌对王牌8》，成为“棚综收视王者”。与此同时，闻脉文化的严敏也不甘示弱，相继推出了以“寻宝追击真人秀”为主题的《宝藏猎人》和腾讯系列的全新说唱企划《新说唱时代》。实话说，很久没有看到这些明星制作人/顶级制作公司之间的正面竞争了。返回搜狐，查看更多

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