每粒售价近百元，一家三口一年的消费相当于二线城市的一套住房。最近，“青春之丸”——美国生产的普返DNA分子剂在国内市场上引起了轰动，成为营养保健品中的热门话题。

先是16万的爱马仕自行车成为热门，接着是进口保健品因为热销而断货，这些“奢侈品”屡次成为焦点，让人不禁思考：“是不是越贵的商品越受欢迎？”

01.高价“青春”药丸，仍然受到热烈追捧

自从普返DNA（PDNAXI）进入中国市场，它就被定位为高端的口服补剂，其售价高达五位数，被誉为保健品界的“奢华之选”。它之所以被称为“青春之丸”，是因为它含有cellerator细胞激活成分，主要功能是“清除老化物质”。

在十九世纪，德国的进化生物学家奥古斯特·魏斯曼（AugustWeismann）提出，细胞的生长和分化能力决定了生物体的年轻或衰老状态。当这些能力超过某个阈值，生物体的各种组织和器官将无法再进行自我修复和更新。

大约9年前，哈佛大学的P.G遗传生物学实验室发现，摄入某种辅酶可以增强哺乳动物细胞的活跃度，这一发现引起了科学界的广泛关注。接着，日本的东京大学和庆应大学也开始进行了相关的临床研究。

研究结果表明，经过6个月的辅酶摄入，55岁的中年人在细胞状态、肌肉质地、毛发和认知能力等方面都有所改善，其平均生理年龄下降了大约25%。复旦大学的衰老研究机构“时光派”表示，这种辅酶因子在过去两年内已经成为衰老控制领域的焦点。

日本的ゲンセイ生物産業株式会社（也称为源生生物产业公司）是“普返DNA”的母公司。他们很可能已经看到了这一领域的巨大潜力，并将cellerator细胞激活和靶向能量补充的相关专利纳入了自己的资产组合。

借由世界级研究机构的影响力，宣传之初，源生生物就将普返DNA定位为“奢侈品”，并把“减慢变老历程”作为核心宣传策略。其母公司还进一步将此类辅酶因子与“十几亿年前的彗星尘埃物质”捆绑结合，后者被证实为太岁中的PQQ（吡咯喹啉醌）。

综合查阅京东国际官网及各大种草平台，评论多达数万余条，正向反馈率超98%。其中多见有“睡眠变好”、“精力提高”、“运动表现佳”等表述，能否重现青春，仍需要打上一个问号。

02.谁在消费？3亿中年男性的年龄焦虑与社交优越

普返DNA悄然进驻国内的第一年，初代Pro版本售价便高达6000，二代MAX版本直接攀升至26000。据相关渠道刘性负责人介绍，MAX增强版本是许多高端客户的要求，在功能层面做了巨大的增值，许多包年用户已提前预定，“并不愁卖”，甚至在年节曾遭遇断货危机。

仅年中618当日，成交额便破千万。其中，75%由36-45岁的中年男性贡献。

在双重的家庭责任和职业压力下，中年男性普遍面临“既想保持年轻，又不能老去”的健康压力。根据《中国进口保健品消费趋势报告》，针对这一特定人群的市场潜力高达670亿。对于他们来说，缓解与年龄相关的压力并提高健康状况已经成为了迫切需求。

值得注意的是，虽然在美国，普返DNA被视为一种应对老龄化问题的技术手段，但在中国，它的社交价值也受到了广泛关注。

普返DNA在中国的销售负责人表示，他们的私人客户中包括了许多资产众多的互联网企业家和公司高层。为了更好地满足这些客户的需求，品牌特意将普返DNA的升级版礼盒设计为真皮包装，以满足他们在赠送礼物或在社交媒体上晒图的需求。

尽管五位数的价格确实限制了其消费人群，但普返DNA作为“奢侈品”的定位，为消费者带来了一种“使用即是身份象征”的感觉，这也是吸引高净值人群持续购买的关键因素之一。

普返DNA在中国的销售主管表示，他们的高端客户中包括了众多资产颇丰的互联网企业家和公司领导。为了更好地满足这些客户的特定需求，品牌特意为普返DNA的升级版礼盒采用了全真皮的设计，以适应他们在送礼或在社交平台上展示的需求。

尽管高昂的价格确实限制了其潜在消费者的范围，但普返DNA作为一种“奢华选择”的定位，为用户带来了一种“显赫身份”的感觉，这也是吸引高端消费者持续购买的主要因素之一。

03.依赖“奢侈”标签盈利，能维持多长时间？

许多品牌都利用高价策略来塑造自己的身份。例如，茅台和五粮液使中年男性在社交场合中成为了焦点，成为了商务交往中的“必备”。而30ml的“SK-2”护肤精华，尽管价格超过四位数，但仍被视为都市女性的“守护青春”的秘密武器。

针对消费者“追求永葆青春”的心理，中信研究院曾预测老年健康养生市场的潜在规模达到千亿。在这样的市场趋势下，“普返DNA”这类进口保健“奢侈品”将面临怎样的前景？

专注于大健康领域的王研究员对此持保留意见。

目前，国内的健康养生市场受到了广大的关注，竞争对手也在不断增加，许多国内品牌也开始跟进。未来，更加亲民的“国产替代品”可能会进一步侵蚀这类“进口”健康产品的市场份额。而“普返DNA”所走的“奢侈品”路线能走多远，关键在于其真正的价值。除去其高昂的价格标签，普返DNA所依赖的Cellerator细胞活化技术和相关的专利能否真正经受住市场的检验，仍需时间来证明。

但王研究员也补充说，“从消费者的角度看，竞争的激烈可能会导致产量增加和价格下降，这将使更多的人能够享受到这些先进的医学成果，一个健康长寿的未来也许就在眼前。”返回搜狐，查看更多

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