连续12个季度登顶应用下载量全球榜单的TikTok，再一次向全世界证明了它强大的实力。

一、全球下载量继续登顶

近日，SensorTower发布了《2023年Q2全球移动应用下载报告》，公布了第二季度全球及各地区下载量最高的应用程序以及购物APP下载量最高的市场。报告显示，在全球范围内，TikTok再次成为下载量最高的应用程序，创下了连续12个季度位居第一的纪录。

出海仅仅几年的TikTok取得如此亮眼的成绩，着实令人瞩目，这样的佳绩足以证明TikTok已然成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一，巨大的流量池也吸引了众多企业和卖家来此掘金。

在返校购物旺季中，TikTokShop推出的全托管返校大促活动表现出色。在英国和沙特两个开放全托管模式的市场，商家充分利用了返校季和夏季高温季的消费节点，取得了一系列显著的销售突破。

根据官方发布的数据显示，英国市场的GMV销售额增长了145%，订单量增长了175%，动销商品数量增长了134%；而沙特市场更是带来了惊喜，其GMV销售额增长了198%，订单量增长了226%，动销商品数量增长了188%。

二、TikTokShop商城潜力无限

TikTokShop商城最早于去年10月在印尼开始内测，今年则逐步向泰国、菲律宾等站点开放。这也意味着，TikTok“内容+货架”的双链路闭环电商版图率先在东南亚展开。

以印尼TikTokShop商城为例，其与国内抖音商城逻辑类似，设置有搜索、推荐商品、包邮专区、店铺和购物车等场域，还有商品卡、直播卡等载体，具备了传统货架电商的核心要素。

（左侧为TikTok的商城入口，右侧为抖音的商城入口）

商城的潜力首先在TikTok全球第二大、东南亚第一大站点印尼得以展现（注：印尼约1.13亿TikTok用户，仅次于美国的1.5亿）。根据官方数据，今年年初的斋月大促中，TikTokShop印尼商城GMV与大促前的日均销售额相比，增长超过了185%。这也初步印证了海外消费者对货架电商的青睐。

另外，对不少TikTok卖家而言，商城除了是个新的流量入口，还意味着更健康的经营模式：相对原本单一的内容电商，货架电商的玩法更简单、品类限制更少，可以与短视频、直播的脉冲式流量相配合，提升销售的稳定性。

商城上线后，TikTok无疑为更多传统电商卖家敞开了大门——包括Shopee、Lazada、Tokopedia、Bukalapak、Tiki、亚马逊（新加坡站）等东南亚电商平台的卖家均可快速入局，开辟更多元的经营渠道。

根据第三方数据机构FastData的统计，2023上半年，在TikTokShop已经开通的8个市场（印尼、英国、马来、泰国、越南、菲律宾、新加坡，美国为内测阶段）当中，东南亚占据着主导地位。其中，印尼为小店数量最多的国家（占比30.9%），越南（占比23%）、泰国（占比20%）的小店数量也在迅速增加。

根据业内消息，TikTok计划在今年将全球电商业务的规模扩大四倍，达到200亿美元的GMV。其中，东南亚地区的GMV或将达到150亿美元。按照官方的计划——到年底商城GMV占比达50%，也就相当于超过75亿美元，足见其步伐之快。

三、全面布局电商领域

在全托管模式风靡跨境电商行业之时，TikTokShop不甘落后，顺势抓住了契机，于今年5月份成功挤进全托管的赛道，致力于将好货轻松卖全球，发挥商家的供应链和货品优势，推出不少限时利好政策，例如1V1对接培养计划，新品定向扶持、权益、提报活动、用户补贴等，从而助力卖家实现无忧出海。

（图源：TikTokShop跨境电商公众号）

众所周知，物流是发展跨境电商的关键一环，为了不断完善自身电商生态系统，TikTokShop也开始深耕物流领域。8月8日，TikTok宣布在英国正式推出FulfilledByTikTok（FBT）物流服务，为TikTokShop英国商家提供仓储、分拣及配送服务。

（TikTokShop推出FBT物流服务图源：TikTok）

此外，在二手经济热度持续走高的当前，TikTokShop也敏锐地嗅到了潜藏其中的巨大商机，开始瞄准二手奢侈品电商。在“先买后付”不断受到追捧的消费降级时代，TikTokShop也毫不犹豫地撒网布局。

在“内容+货架”的双驱动模式下，TikTok和抖音的电商路径也更加趋近。在今年电商生态大会，抖音电商副总裁木青提出的抖音商家四种增长路径，也同样适用于TikTok商家：

1货架增长。通过做好商品，报活动，直接在商城起量；

2内容带动货架增长。通过好商品、内容测款以及货架起量带动销量整体增长；

3内容带动货架增长模式之二——借助联盟达人矩阵打造内容爆款，同时带动搜索和“猜你喜欢”带来的销量；

4整合营销全域增长模式。商家通过营销大事件加速经营，让内容和货架全面开花。

可以看到的是，TikTok在电商赛道上实现了不少突破，也取得了不少硕果，未来其在该赛道上仍然会加大力度进行业务布局，对于想要借势TikTok出海的卖家来说，也许会迎来不错的机会。返回搜狐，查看更多

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