九月，随着《燃冬》《不虚此行》等国产新片上映，文艺片到底需不需要票房以及有些观众看完后“直呼诈骗”再次引起热议。

文艺片如何“卖座”在国内外一直都是“世纪难题”，以前的国产文艺片在大众看来颇有些“曲高和寡”，而这些年随着电影市场的迅速扩容，加上明星阵容加持、花式营销破圈，也有一些国产文艺片票房口碑双丰收。

那么文艺片到底需不需要票房呢？从观众角度来说，又如何避免被营销“诈骗”进影院，新闻晨报·周到记者邀请了几位圈内人聊了聊这两个话题。

文艺片到底需要票房吗？

前几天，胡歌在为自己的新片《不虚此行》宣传时，直言“我们也需要票房”，希望大家多多支持这部讲述写悼词的主角与客户不断相遇的小众文艺片，随后他的言论引起网友热议。其实，这样的“吆喝”在影视圈内工作的人来看很正常。

从事电影宣发工作的肖先生向记者表示，文艺片需要票房是不言而喻的事。

“电影是大众艺术，无论是艺术电影即所谓的文艺片，还是商业类型片，没有哪个导演不希望自己的电影赢得更多的观众，也没有哪个出品公司不希望自己的电影票房大卖，毕竟拍电影是一项庞大的工程，需要投资人、编剧、制片人、导演、演员、摄影、灯光、服装设计、剪辑、音效、配乐等等众多专业人才通力合作才能完成，后续还要经历复杂的电影宣传和发行，才能最终在电影院和观众见面，只有收获了合理的票房，有了正向的市场反馈，这个循环才能继续下去。”

留法青年文艺评论家、《穿行光影》作者孟渐新也表达了相似的观点，“文艺片乃至所有广义上的“艺术”都需要经济基础，这一点毋庸置疑。”

在她看来，文艺片之所以不像商业片一样给人那种”急吼吼要赚钱“的感觉，是因为这些导演往往有更具有主体意识的艺术追求。

“文艺片的导演可能更希望电影可以像作品一样让他们扬名，而不是像商品一样——尽管扬名是为了让这个品牌的商品更好销售，但就好像一些是白牌的流水线导演，一些是想有自己品牌的导演，看重的东西不同，因此表现出来的现象就是有的导演意在摘奖，但他们并不是不在意票房，而是在意的程度会有很大差别。”

影评人独孤岛主则解释道，文艺片肯定需要票房，但和商业片相比需要的票房数量级是不一样的，大家其实没有必要以头部大片或普通商业片的票房期待去要求它们。

目前根据猫眼专业版的数据统计，在广义范畴内的文艺片票房排行榜上可以看到，实际上这些年文艺片的票房天花板在水涨船高，从以前的票房破亿都难，到目前已经有十多部票房破亿，包括《无名》《地球最后的夜晚》《南方车站的聚会》《断桥》等，如文艺片导演程耳、毕赣、李玉、刁亦男等都刷新了他们的作品票房新纪录。

肖先生分析，从过往的案例来说，如果能在风格化的影像里融入一些类型化的叙事，比如《南方车站的聚会》里警匪和犯罪，并且能邀请一些有票房号召力的电影明星加盟，典型如程耳的《无名》和《罗曼蒂克消亡史》，这样能够拉近电影和观众的距离，降低观影门槛，取得相对高的票房。

文艺片“防诈指南”

文艺片票房水涨船高的背后，一些“怪象”也引起网友热议。

这几年，短视频平台已经成为电影宣发重要阵地，而由于平台风格等原因，电影宣发方会针对受众特点，特地在电影中挑选出更“吸睛”，或者拼接出跟原剧情逻辑南辕

北辙的片段来吸引观众注意。

从文艺片的宣发来说，由于本身作品更偏向于风格化，题材也更小众，因此有时候宣发团队不得不出“奇招”，观众看完后发现“货不对板”，自然吐槽声就多了。

最典型的例子莫过于当年的《地球最后的夜晚》以及最近的《燃冬》。

由毕赣编导，汤唯、黄觉、张艾嘉等人主演的《地球最后的夜晚》在2018年最后一天上映，电影一直营销的宣传语是“观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚“，“一吻跨年”、“地球最浪漫的甜言蜜语”等噱头让该片预售票房突破了1.5亿元。

结果上映后，很多观众都表示看不懂，过多的长镜头对他们来说也过于沉闷和催眠，“最浪漫”的夜晚反而成为了“看睡着了”的夜晚，有些其实不是电影受众的网友吐槽一番，还要被说是看不懂文艺片，最终影片赢了票房，输了口碑。

今年七夕节上映的《燃冬》则是当年“营销翻车”的翻版，该片的营销策略主打三位主角之间的纠结爱情，甚至有些“奇情”的味道，然而实际上导演陈哲艺更多地是展现当代年轻人迷茫内耗的精神状态，结果就导致想在七夕节看一部爱情片的情侣观众进场后，有的没看完就退场了，看完的也吐槽这完全是“七夕档的刺杀丘比特”。

所以买票看文艺片时，如何选择以避免被“诈骗”呢？

肖先生表示，首先可以调整观影“姿势”，变被动为主动，比如可以主动去豆瓣电影页面了解一下电影的基础信息，主创阵容和奖项情况，也可以看看其他网友的评论作为参考，这样你对一部电影的了解就不限于被动接收的宣发信息，被“诈骗”的几率就会大大降低。

同时，肖先生也建议道，大家偶尔可以调整观影预期，从娱乐进阶到探索。

“去影院看一个好故事，让自己娱乐2小时，可能是很多人走进影院之前的期待；不过电影世界足够丰富，除了娱乐，还有很多故事可以让我们去探索更丰富的人生，拓展我们的情感体验，如果我们保持更开放的心态，就能在探索的过程之中收获更多。”

孟渐新则表示，观众们可以按自己信任的朋友或者按自己爱读的影评人的观点，作为某种程度上

的“选片建议”。此外，一些较为熟悉影片的观众可以选择自己信任的导演或者演员：评价一个好演员的水准之一是看演员挑选的剧本。

“第一个找参照物的方法的核心逻辑是人以群分，第二种方法的逻辑是强强联手。一般来说，好演员总是会和好导演合作更多，好导演往往更有可能拍出好作品。虽非必然，但大概率相差不多。至于网络上喧闹的声音，我觉得在信息爆炸的时代，不听也不影响什么。”

曾经有过“深刻被骗”经历的媒体人李小姐则提供了一些识别小技巧，如果一部电影的短视频宣传片段反复出现没有新鲜的内容，或者同一段物料剪出了不同的狗血故事，或者宣传亮点只有明星阵容，那么大家买电影票的时候可能要“小心”一些了。

中国电影需要百花齐放，票房高低当然不能证明一部文艺片的质量好坏，这类影片还是要找到自己真正的观众。

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